9月23日，“中国高端护肤品牌的突破之路”主题论坛现场，左三为华熙生物董事长赵燕。图片来源：主办方供图

虽然外资美妆集团一直主导着国内高端美妆市场，但在消费升级、政策的双重加持下，如何加速向高端化突破，正成为国产护肤品牌所面临的关键问题。

“我自己的理解是，首先你是不是有足够的产品力？这是你立得住（或）立不住最核心的根本。”9月23日，在“中国高端护肤品牌的突破之路”主题论坛上，华熙生物董事长赵燕向《每日经济新闻》记者表示。

国产化妆品高端化趋势明显

从客观环境来看，经历了三十多年的发展，我国的化妆品市场已成为仅次于美国的第二大化妆品市场，同时也是最具潜力的市场。据Euromonitor数据，中国化妆品市场规模预计会由2019年的4777亿元增至2024年的7499亿元，复合年增长率为11.9%。

在业内人士看来，近年来随着“千禧一代”以及收入可观、生活富足的“新银族”等正在成为崛起的新消费主力军，消费者对高端化妆品的购买力表现日益突出，在市场向好的发展环境下，众多奢侈品牌相继入局高端化妆品赛道，使得我国高端品牌竞争越发激烈。

虽然已经成为全球第二大市场，但我国的化妆品市场，高端化妆品绝大多数仍是外资品牌。前瞻产业研究院数据显示，2019年高端化妆品销售规模达1518亿元，占化妆品零售额的51%，市场份额首次超越大众化妆品。2020年，欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、资生堂4家巨头在高端美妆市场占有率为41.6%，竞争优势明显。十强中仅有贝泰妮一家为国内企业。

在上述背景下，国产化妆品牌如何突围，也获得政策的支持。《“十四五”规划纲要》提出开展中国品牌创建行动，明确率先在化妆品等消费领域培育出属于中国的高端品牌，这给化妆品产业发展提出了要求、明确了方向。

从现实来看，虽然国内市场的高端化妆品绝大多数仍是外资品牌，但在赵燕看来，“今天的中国市场，我觉得最有可能成长为国际品牌的、率先突围的应该是中国的护肤品牌”。

爆款单品或成国货突围关键

“（是否）能够成为国际品牌率先突围，这就看从业者，包括消费者，大家是不是认同。”在赵燕看来，因为中国今天的高速发展处于这样大的国际变革当中，“我们如何去做，我觉得取决于我们自身”。

值得注意的是，在谈到国产品牌如何突破时，赵燕以华熙生物的发展逻辑举例，“国产化妆品牌的突破，从科学到技术、到产品、到品牌”。

作为全球最大玻尿酸原料供应商，为打破发展“天花板”，华熙生物早已布局，以基础研究为基石，原料为源头，通过向消费端延伸，试图打造一个平台型的生物活性物产业链闭环。

《每日经济新闻》记者注意到，今年上半年，虽然各个板块的营收都在增长，但占公司主营业务收入62%的功能性护肤品，营收同比增长了197.55%，显然这才是华熙生物业绩继续增长的关键。华熙生物今年上半年功能性护肤品营收增速甚至超过一些专业美妆公司。

在润百颜总经理杨君看来，爆款单品的塑造，对于一家化妆品品牌异常重要，除了提升品牌效应，这类凝聚了科学和创新技术的爆款，也是国产化妆品牌在与国际大牌竞争中突围的关键。

华熙生物分别创立了润百颜、夸迪、BM肌活和米蓓尔等不同的功能性护肤品品牌。其中润百颜在2021年上半年实现了4.91亿元收入，同比增长199.91%，是华熙生物目前销售体量最大的功能性护肤品牌。

持续的高增长，源于化妆品终端市场的逐年向上。Frost&Sullivan一份关于2020年全球及中国透明质酸的研究报告显示，我国透明质酸化妆品终端市场2016年至2020年复合增长率达7.8%，2020年国内市场规模已达到665亿元。预计2021年至2025年透明质酸化妆品市场年均复合增长率将保持在较高位置，达到8.1%。

国泰君安在研报中称，从产业链角度看，品牌端加价倍率最高、盈利能力最优，是产业链的核心，但伴随美妆板块整体的高景气，生产端、营销端的优质龙头企业也有望受益。