今年“五一”假期，跨城观赛、小城深度游、结伴打卡音乐节成为大众休闲主流选择，体验消费热度全面攀升，成为拉动假日经济的强劲动力。

假日经济持续撬动消费新活力，新茶饮行业也在“五一”期间迎来季节性消费高峰。茶百道数据显示，江苏、北京、湖北、四川等赛事、演出密集的热门省市，假期门店销量均实现双位数增长。

“五一”期间各类赛事火热开赛，赛事经济有效激活线下消费，赛事场馆周边茶饮门店经营火爆。南京奥体中心附近一家茶百道门店店长介绍，比赛日单日销量可达近1000杯。门店近期上新的“1升柠没事气泡美式”“1升爱吃瓜气泡美式”等咖啡新品，量大性价比高，契合观赛消费场景，深受球迷青睐。假期期间，奶茶、咖啡品类同步热销，门店客流从早到晚持续不断。

与此同时，小众目的地深度游持续升温，“宝藏小城”旅游热度全线走高。数据显示，嘉峪关、德州、阿坝州等冷门文旅城市，茶百道假期销量增幅均超200%。国内深度游需求持续释放，叠加入境免签政策不断扩容，越来越多外国游客走进小城，感受本土特色文化。在社交平台上，不少外籍游客分享中国深度游清单，打卡特色景点、地道美食的同时，中式奶茶也成为出行必体验单品。

茶百道相关负责人表示，“五一”假期全国门店外籍游客消费订单较节前增长30%。品牌全新推出的生酪黑糖粉粿奶茶，融入特色闽南粉粿食材，独特风味收获众多外国游客喜爱，黑糖粉粿系列新品上市首周销量近125万杯。

奈雪的茶假期销售同样迎来大幅增长。5月1日至5月5日，奈雪的茶全国多地门店销量环比节前大涨超700%，单店单日最高售出茶饮超千杯。其中，经典回归十一年的爆款单品“霸气杨梅”登顶销量榜首；以“瘦瘦小绿瓶”为代表的鲜果茶系列，销量整体占比接近20%，成为拉动品牌假期销售的核心品类。

受短途出游、本地休闲双重消费需求驱动，奈雪景区门店与交通枢纽门店客流爆发式增长。上海比斯特购物村、北海银海广旅奥特莱斯小镇、东莞滨海湾黄金海岸等景区门店，假期订单环比节前翻倍；深圳宝安机场、杭州萧山机场等交通枢纽门店客流爆满，清爽解渴的鲜果茶，成为旅客候车、候机的刚需饮品。

今年“五一”期间，霸王茶姬全国门店迎来客流与销量的双高峰，累计消费人次超1600万。除高铁机场店、景区门店环比增速显著外，受益于综合商业体一站式满足家庭出游、朋友聚会等场景，位于商业购物中心的门店也迎来销量高峰，部分门店涨幅环比节前超300%。

据介绍，“五一”期间，全国有超过292万人次下单“双杯及以上”的社交型饮品，环比节前大幅上涨47.7%。各地推出的限定周边产品（如城市冰箱贴、城市杯）、原叶袋泡茶等也迎来销售热潮，印证了节假日场景下旅游出行、收藏打卡等行为对周边产品的强力拉动作用。