机器人产业的商业化竞争，正在从技术展示进入真实消费场景。首程控股（00697.HK）旗下机器人科技体验品牌“陶朱新造局”近期在北京核心商圈加快落地，继4月30日北京apm门店正式开业后，朝阳合生汇门店也接续于5月1日正式亮相，进一步完善公司机器人线下体验网络。

在北京apm门店，陶朱新造局延续品牌“古意新造”理念，打造集展示体验、互动交流、产品销售及维保服务于一体的沉浸式智能生活空间。消费者可近距离接触人形机器人、陪伴机器人、智能穿戴设备等产品，在家庭服务辅助、娱乐互动体验、智能生活试用等场景中，感受机器人技术从“可看”走向“可用”。

朝阳合生汇门店进一步强化了陶朱新造局的商圈消费属性。围绕“科技赋能商业、创新引领消费”，门店将引入宇树科技、加速进化、Vbot等生态伙伴产品，覆盖四足机器狗、教育编程机器人、智能穿戴、智能家居等智能设备，并通过机器人展演、科创互动、科普课程等形式，吸引年轻客群、亲子家庭和科技爱好者参与体验与消费转化，推动传统商圈向“科技+商业”融合场景升级。

从北京布局看，陶朱新造局已覆盖首钢园、首都机场、北京apm、朝阳合生汇等点位，形成连接产业地标、交通枢纽和核心商圈的立体化机器人消费网络。首钢园承接产业展示与科技体验，机场门店触达高流动旅客客群，北京apm与合生汇则切入城市核心商业消费场景，不同点位共同构成首程控股机器人产品的展示、体验和销售前台。

与此同时，陶朱新造局也在推动全国化复制。其此前已亮相成都春熙路商圈，借助西南核心消费地标测试“沉浸交互+现场体验+即时购买”的消费路径。随着未来向更多核心城市商圈拓展，陶朱新造局有望把北京经验复制到全国市场。

对于首程控股而言，陶朱新造局将进一步补齐其机器人产业商业化链条。公司前端投资优质机器人企业，中端导入园区、机场、商圈等多元场景，后端通过门店完成体验、销售、维保和服务闭环。随着机器人产业进入应用落地加速期，陶朱新造局有望成为首程控股贴近用户、订单与现金流的机器人消费入口。