中国博大精深的传统文化有着自身独特的魅力，跨越数千年岁月，依旧吸引着世界的目光。作为中国传统文化重要组成部分的“非物质文化遗产”，可谓是中华民族智慧与技艺的结晶，承载着历史记忆，延续着文化血脉。

但因其“非物质”的特征，它的存续依托于一代代人之间的传承，在时代的演变中，难免面临着冲击与挑战。于是人们逐渐意识到，“非遗”的传承，不应只是简单的保护，而是需要与大众生活相融合，赋予“非遗之美”新的生命力与价值。

2018年3月20日，水井坊博物馆开行业先河，发起并成立“第一只”白酒业内非遗保护专项基金（全称：中国文物保护基金会水井坊非遗新生专项基金），欲将源远流长的中国白酒文化与博大精深的“非遗”进行接驳，探寻非遗的可持续发展之路。

据悉，上述非遗专项基金是由水井坊携手中国文物保护基金会成立，人民日报社指导，旨在结合多方力量，以更专业的运作机制，通过深度挖掘“非遗之美”，使之与当代审美、大众生活紧密结合。进而，基金将支持非遗创新保护的生态建设，构建非遗传承新格局，为传承中华文脉、弘扬中华优秀传统文化、增强国家文化软实力做积极探索与实践。

2017年，水井坊独家冠名的大型文博综艺节目《国家宝藏》，以“国宝+明星”这样一种观众喜闻乐见的节目形式，让沉睡的国宝成为了举国热议的“网红”，引发了一波“文博热潮”。

（水井坊总经理范祥福）

中国白酒文化源远流长，也衍生出了不少“非遗”代表技艺，其中，历经600年传承的“国家级非物质文化遗产”水井坊酒传统酿造技艺，被完善保存、不断代延续至今。与此同时，水井坊融入八代酿酒大师“倾尽一生为世人酿造优质美酒”的初心，让消费者品尝到的每一杯水井坊都是“活着的传承”。

无疑，水井坊是“非遗”技艺与传统文化传承的受益者，而水井坊也以先于行业的敏锐视角，意识到白酒与传统文化之间的紧密联系，以一系列行之有效的举措，在弘扬与传播传统文化的过程中，彰显出深厚的民族情怀与强大的社会责任感，其“文化名酒”的定位也被广泛认同。

（“001号非遗守护人”雷佳音）

基于此，水井坊融入多年来深耕传统文化领域的收获，结合对于“非遗”保护的感悟，与多方力量共同启动的非遗新生专项基金，可谓是厚积薄发之后的开创之举。同时，水井坊力邀曾在《国家宝藏》中守护“云纹铜禁”的知名演员雷佳音，作为水井坊非遗新生专项基金的“001号非遗守护人”。

在该项基金的使用与运作之上，水井坊将推动以传统手工艺为代表的珍贵文化得以传承，以期通过文化梳理、公众倡导、融合创新和市场链接等方法，进行非遗项目活化。除此之外，水井坊还会每年投入更多的人力、物力、财力，全方位的支持非遗技艺的传承与保护。