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【e线情报】清明假期文旅市场预订火热！机构称核心优质景区有望迎来超越旅游大盘的恢复和成长！

数据显示，清明假期国内租车服务的预订人次同比去年增长33%，出境游火车票的预订人次更是大涨超200%。
证券时报·e公司e公司03-26 08:33
清明假期文旅市场预订火热 A股旅游酒店板块持续活跃

3月25日，A股旅游及酒店板块继续活跃，其中大连圣亚收盘涨超7%，长白山、峨眉山A涨超4%，中青旅、天府文旅、首旅酒店等个股纷纷跟涨。随着清明小长假的临近，旅游市场预订火热，成为相关板块受资金热捧的一大背景。3月25日，飞猪发布的《2025清明假期出游风向标》显示，随着赏花踏青季节的到来，旅游市场日益火热。截至目前，平台上清明假期的国内机票、酒店预订量同比显著增长，其中主打轻奢度假体验的高星酒店涨幅领跑大盘。数据显示，清明假期国内租车服务的预订人次同比去年增长33%，出境游火车票的预订人次更是大涨超200%。同日，途牛发布《2025清明假期出游趋势预测》也显示，随着清明假期的临近，游客出游热情高涨，旅游市场预计将迎来今年春季的首个出游高峰。截至目前最新预订数据显示，清明假期，旅游市场短途周边游凸显，国内长线深度游同样受到关注，出游人次占比分别为49%和33%。在周边游行程安排上，2—3天的出游行程是更为热门的选择。此外，也有18%的用户利用春节后的首个“小长假”，开启了出境游。具体来看，今年清明假期不调休，三天的小长假也让很多人有了更多的出游选择。飞猪数据显示，近一周平台上竹海、草原、森林、景观步道等自然风景类景区的门票预订规模均同比增长超100%。同时，主题乐园预订进入忙碌期。近一周飞猪平台上的主题乐园门票预订规模同比增长近50%。目的地方面，上海、北京、杭州、广州、深圳、成都、南京、武汉、重庆、西安等仍然是清明假期春游最热门的城市。湖北神农架、青海海南、宁夏中卫、新疆哈密、宁夏固原、青海海北、山西吕梁、河北廊坊、甘肃武威、贵州毕节等地的预订增速最为瞩目。在众多春季旅游主题中，赏花游无疑是更受游客追捧的选择。其中赏樱游的热度尤为突出，成为春季旅游市场的“顶流”之一。3月中下旬以来，途牛相关景区景点的跟团游、自驾游产品预订热度增长显著，周边的特色民宿、主题酒店、汉服旅拍等产品的预订热度也迎来了爆发式增长。此外，主题乐园也是年轻游客及亲子家庭的热门之选。途牛截至目前最新预订数据显示，上海迪士尼度假区、北京环球度假区、珠海长隆海洋王国、广州长隆野生动物世界、广州长隆欢乐世界等主题乐园持续保持着超高的人气。利用年假，带上正在放春假的孩子，来一场出境游，也是不少家庭在清明假期的首选。据航旅纵横数据，截至3月18日，国内航线机票预订量超105万张，比去年同期增长约12%；出入境航线机票预订量超48万张，比去年同期增长约24%。飞猪数据显示，樱花季的日本，油菜花与杜鹃花染遍山野的韩国，以及中国香港、泰国、新加坡等出境游目的地继续领跑。与此同时，长途出境旅行的需求也在快速增长，奥地利、匈牙利、荷兰、沙特阿拉伯、丹麦、乌兹别克斯坦、挪威、格鲁吉亚、德国、巴西等是目前平台上清明假期预订增速最快的海外目的地。值得一提的是，今年清明假期旅行的性价比更高了。在去哪儿平台上，4月4日北京直飞河内、曼谷、胡志明市、济州岛的机票价格均在1000元以内，热门目的地首尔、大阪也在1400元以内；上海飞往曼谷仅不到500元，飞往韩国清州、济州岛、大邱，日本福冈、大阪、名古屋、高松均有1000元以内的机票。据飞猪数据，清明假期的平均机票价格相比去年同期有所下调。目前，上海飞往呼和浩特、杭州飞往北京等假期前后的热门航班，最便宜的机票价格均在350元上下（含税费）；广州飞往泰国曼谷、上海飞往韩国清州目前也有500元内（含税费）的高性价比机票值得“捡漏”。中航证券认为，政府的政策利好和消费活力的提升有望进一步提振春夏季旅游市场，消费者游玩诉求亟待释放，助力我国旅游经济加速增长。2025年中国旅游业呈现高质量发展态势，游客需求从传统观光转向沉浸式体验与个性化探索，反向旅游、小团自由行及特色小城成为新趋势。科技深度融合驱动产业升级，数字化技术赋能“吃住行游购娱”全链条，以及智慧景区管理系统的应用，显著提升游客体验与运营效率。
旅游酒店清明假期
证券时报·e公司曹晨03-25 22:24
飞猪《2025清明假期出游风向标》：主题乐园门票预订规模大增近50%

3月25日，飞猪发布的《2025清明假期出游风向标》显示，随着赏花踏青季节的到来，旅游市场日益火热。截至目前，飞猪平台上清明假期的国内机票、酒店预订量同比显著增长，其中主打轻奢度假体验的高星酒店涨幅领跑大盘。正是春意最浓时，旅途中的每一帧春光都各有各的可爱。自己驾车，走走停停，饱览春景；或在出境度假时乘上一列观光火车，欣赏风月不同天的春和景明。这些注重松弛感、兼具观光属性的出行方式在这个假期格外受消费者欢迎。飞猪数据显示，清明假期国内租车服务的预订人次同比增长33%，出境游火车票的预订人次更是大涨超200%。今年清明假期不调休，三天的小长假格外适合中远距离的远郊游，拥抱自然风光。飞猪数据显示，近一周平台上竹海、草原、森林、景观步道等自然风景类景区的门票预订规模均同比增长超100%。不冷不热的好天气，也让主题乐园预订进入忙碌期。近一周飞猪平台上的主题乐园门票预订规模同比增长近50%。目的地方面，上海、北京、杭州、广州、深圳等仍然是清明假期出游最热门的城市。湖北神农架、青海海南、宁夏中卫、新疆哈密等地的预订增速最为瞩目。纵观今年清明假期的这批“黑马”目的地，壮丽的自然风光、相对便捷的交通是它们共同的特点。拼上年假、带着放假的孩子来场出境游，也是清明假期不少家庭的首选。飞猪数据显示，樱花季的日本，油菜花与杜鹃花染遍山野的韩国，以及中国香港、泰国、新加坡等出境游目的地继续领跑。与此同时，长途出境旅行的需求也在快速增长。飞猪数据显示，奥地利、匈牙利、荷兰、沙特阿拉伯等是目前平台上清明假期预订增速最快的海外目的地。值得一提的是，今年清明假期旅行的性价比更高了。据飞猪数据，清明假期的平均机票价格相比去年同期有所下调。目前，上海飞往呼和浩特、杭州飞往北京等假期前后的热门航班，最便宜的机票价格均在350元上下（含税费）；广州飞往泰国曼谷、上海飞往韩国清州目前也有500元内（含税费）的高性价比机票值得“捡漏”。
飞猪清明假期主题乐园
证券时报·e公司王小伟03-25 19:08
清明假期高铁票开售！哪里最火？

随着清明假期的临近，旅游出行市场热度正在持续升温。3月21日，清明假期的火车票开售。今年清明假期（4月4日—6日）恰逢周末，去哪儿大数据显示，清明出游以短途为主，京津冀、江浙沪、成渝、两湖、粤港澳2小时高铁圈内的旅客流动频繁。另外，兼顾便利和效率的“高铁+租车”组合出行方式也受青睐，飞猪数据显示，3月份以来租车预订量同比去年增长超30%，高铁站周边成为最热门的取还车点。从出游人群来看，亲子家庭的春游需求增幅最为明显，人均预订量也有所上涨。也有不少旅客选择到国外赏花踏青，短途出境游迎来小高峰。航旅纵横大数据也显示：截至3月18日，清明假期出入境航线机票预订量超48万张，比去年同期增长约24%，出入境热门航线top10为（不区分方向）：上海-东京、上海-大阪、北京-东京、上海-中国台北、上海-首尔、上海-新加坡、北京-大阪、上海-曼谷、上海-中国香港、北京-莫斯科。实际上，3、4月是旅游淡季，得益于便宜的机票价格，许多游客选择拼假，也是短途出境游增长明显的一大背景。在去哪儿平台上，4月4日北京直飞河内、曼谷、胡志明市、济州岛的机票价格均在1000元以内，热门目的地首尔、大阪也在1400元以内；上海飞往曼谷仅不到500元，飞往韩国清州、济州岛、大邱，日本福冈、大阪、名古屋、高松均有1000元以内的机票。数据显示，清明假期前夕，日本大阪、日本东京、韩国首尔、日本京都、新加坡、泰国曼谷、韩国济州岛、泰国普吉岛、印度尼西亚巴厘岛和马来西亚西海岸省是热门出境游目的地。此外，日本福冈、名古屋、神户、那霸，韩国釜山、仁川都将看到大量中国旅客的身影。从玩法看，3月21日，同程旅行发布《2025清明小长假旅行消费趋势》也显示，2025年清明假期，踏青、采茶、春日游园等清明节相关的传统文化节俗体验搜索热度同比激增75%。假期期间，不少历史文化类景区借势推出民俗场景，传统节俗的创意表达与情感价值正转化为文旅融合新范式。北京、南京、西安、重庆、苏州成为清明假期最热门的历史文化打卡地。数据还显示，2025年清明假期，景区沉浸式体验项目预订热度同比上涨近1倍。沉浸式演艺、实景剧本杀和酒店换装体验，都是游客喜爱的沉浸式旅游玩法。同程旅行平台上，宋潮不夜城、山东红嫂家乡旅游区、牡丹江镜泊湖景区、镇北堡西部影城、万岁山武侠城等热门沉浸式体验类景区清明假期热度同比涨幅均超过2倍。此外，2025年清明假期，追求氛围感的赏花游成为出游市场的一大亮点。近日，飞猪发布的《2025年春季出游快报》显示，3月份以来踏青赏花游热度环比大增超5倍，杭州、上海、南京、北京、武汉、广州、西安、重庆、苏州、成都等城市热度最高。随着天气转暖，赏梅花的热度略有下降，赏樱花和油菜花的热度正直线上升。数据显示，截至目前，樱花、油菜花、桃花、梅花、杜鹃花、梨花、海棠花成为今春花界“七仙子”，热度最高。相应地，它们在近一周也带动了武汉、无锡、南京、北京、婺源、罗平、林芝、毕节、阿坝州、麻城等城市旅游热度大幅上涨。同程旅行数据也显示，“踏青赏花”相关主题词的搜索热度同比上涨46%，折射出游客对沉浸式春景体验的旺盛需求。武汉东湖樱园、洛阳的牡丹花会、无锡鼋头渚樱花谷等传统赏花地持续领跑热度榜‌。伊犁的杏花和林芝的桃花则吸引了大量中长线游客拼假前往，同程旅行数据显示，各地前往伊犁和林芝的中转联程航班搜索热度同比上涨98%。赏花经济带动当地文旅发展，在去哪儿平台上，云南昆明、贵州毕节、西藏林芝、江西婺源、江苏无锡等城市的酒店预订量同比增长三成。去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示：“从预订情况可以看出，旅客出游需求仍然旺盛，即使是短假期对文旅行业和消费的带动也非常明显。落实和优化休假制度、增加假期能更好释放消费潜力。”
高铁机械设备同程旅行
证券时报·e公司曹晨03-22 10:22
DeepSeek“卷”到在线旅游飞猪“AI行程助手”明日上线

记者从飞猪获悉，平台“AI行程助手”将于明日（3月5日）上线。该产品集成了DeepSeek-R1及阿里云通义千问旗下主力模型的能力，是在线旅游行业首个融合多个大模型的AI产品。据透露，飞猪“AI行程助手”将在短暂的灰度测试后面向全量用户开放。届时，用户在飞猪App底部的行程栏中，点击“问一问”即可体验。飞猪方面介绍，“AI行程助手”可秒级响应用户需求，帮助用户寻找灵感、规划行程、推荐玩法、挑选产品，生成真实、详尽、富有趣味的个性化旅行方案，大幅缩短用户各处搜罗信息及整理攻略的时间。另外，“AI行程助手”新功能也将在4月前密集更新。飞猪“AI行程助手”并不仅限于提供简单的文字问答，它还会基于答案生成专属的路线地图，方便用户直观了解整体行程、自主加减停留点位。用户也可以通过答案一键从飞猪平台预订门票等相关商品。AI有时会出现“幻觉”。据飞猪介绍，“AI行程助手”的训练和开发结合了飞猪对用户体验细节和供应链的海量洞察，以提升信息的真实性和鲜活程度，降低“幻觉”的影响。例如，技术与产品团队在数月前已经筹备了一个包含数百万条行程规划数据的路线库，让AI能学习不同时间长短的路线安排、地点之间的关联度、游玩顺序等原子信息，并综合考虑用户的体力值、景点游览时长、交通接驳时间等，尽量规避不合理的安排和劳累折腾的“反人类设计”。并且，它还能关联用户已有的订单信息和实时位置，更精准地“读懂”用户的喜好，效果超越提供通用解决方案的旅游AI产品。接下来，“AI行程助手”将与飞猪的酒店、交通、度假等供应链数据进行更深度的连接，覆盖机酒预订等场景，更加全能。此外，飞猪开发的文旅垂类大模型也已进入密集调试阶段。据透露，一些头部酒旅商家已就此与飞猪接洽深度合作。飞猪认为，开发面向行业的垂类大模型是旅游科技公司的必然选择。业务逻辑的深度适配是关键，一切功能均需融合复杂的行业规律和规则，例如景点开放时间和人流量的限制、淡旺季价格和库存的变化、不同条件下真人旅游动线的合理性等，这些细节正是决定旅游体验的关键所在。同时，动态数据的实时更新，覆盖旅游行前、行中、行后各阶段的多模态服务能力等，也决定着AI在真实场景下的服务价值。业内人士分析，AI在文旅行业的应用潜力巨大，除“AI行程助手”这样借助算法向用户输出知识，化身咨询师、规划师之外，未来还能洞察用户需求、反哺供给侧，成为商家的产品研发专家、客服专家、营销专家。得益于阿里巴巴的生态资源和技术优势，飞猪在AI领域的探索上具备先发优势。去年9月，飞猪与北京市朝阳区文化和旅游局在2024年中国国际服务贸易交易会上发布“AI游北京朝阳”，该产品可为游客提供一站式的智慧旅游服务，并支持中文、英文、日文、法文、西班牙文5种语言。
猪在线旅游AI
证券时报·e公司王小伟03-04 11:29
旅游AI应用提速飞猪“AI行程助手”同时接入DeepSeek和通义千问

人民财讯3月4日电，飞猪“AI行程助手”将于3月5日上线。该产品集成了DeepSeek-R1及阿里云通义千问旗下主力模型的能力，是在线旅游行业首个融合多个大模型的AI产品。飞猪“AI行程助手”将在短暂的灰度测试后面向全量用户开放。
AI旅游在线旅游
人民财讯王小伟03-04 11:11
2025年春运收官，入境旅客量显著提升，平台租车订单大增超40%

2025年春运圆满收官，出行规模创历史新高。从出行趋势看，春运自驾出行稳居主流，占全社会跨区域人员量近80%，在线旅游平台租车订单也迎来大幅增长。另一方面，今年春运，过境免签政策全面放宽，入境航线旅客量迎来显著提升。2月23日晚间，据国家发展改革委发布消息称，2月22日，为期40天的2025年春运顺利结束。在各方共同努力下，春运总体平稳有序，群众出行规模创历史新高。春运期间全社会跨区域人员流动量90.2亿人次，较去年春运同期增长7.1%。其中，营业性客运量18.5亿人次，同比增长8.8%；全国高速公路及普通国省道非营业性小客车出行量（自驾出行量）71.7亿人次，同比增长6.7%。铁路、民航客运量分别达到5.1亿人次和9020万人次，均创历史新高。来自在线旅游服务平台飞猪的数据也显示，春运自驾出行再次成为主流。数据显示，春运期间（1月14日—2月22日）出行的租车订单量再创新高，同比去年增长超40%，其中90后和00后占比约六成。三亚、海口、成都、昆明、广州等是春运期间租车消费热门城市。全国范围来看，有20%以上的城市租车订单量同比翻倍增长，乌兰察布、白山、阿克苏、普洱、阿勒泰等城市增速领跑全国。飞猪数据显示，“飞机/高铁+租车”的组合出行方式在今年春运期间大受欢迎，包括三亚凤凰国际机场、成都东站、昆明长水国际机场、成都天府国际机场、乌鲁木齐地窝堡国际机场等在内的城市机场和高铁站，包揽了春运期间取还车热门点位前十名。值得一提的是，假期前后租车自驾游的需求也同样水涨船高。数据显示，租车消费热门城市前二十名中，七成以上是旅游度假属性较强的城市，如三亚、海口、昆明、大理、西双版纳、丽江等。今年春运期间，过境免签政策大幅放宽，推动出入境航线旅客量显著增长。航旅纵横大数据显示：春运期间（1月14日—2月22日），出入境航线实际执行航班量超9.2万班次，比去年春运增长超24%。入境民航旅客量超461万人次，比去年春运增长约25%。出境热门目的地TOP10为：中国香港、曼谷、大阪、东京、首尔、中国澳门、新加坡、中国台北、吉隆坡、悉尼。国内航线方面，旅客出行意愿强烈，学生流、务工流、探亲流叠加，整体客流保持稳定增长。航旅纵横大数据显示：春运期间：国内热门目的地TOP10为：北京、上海、成都、广州、深圳、昆明、重庆、西安、杭州、海口。此外，哈尔滨作为冬季热门旅游目的地，客流量增长明显。春运期间，国内前往哈尔滨的民航旅客量超163万人次，比去年春运增长约10%。航旅纵横行业发展部总经理赵楠表示，相比2024年，在签证便利化等利好政策影响下，预计2025年国际入境需求会持续旺盛。今年以来，已有多个航司增开国际航线，预计今年各航司在国际航线的客运运力投入上会保持稳定增长，航司的国际航线业务有望持续改善。为更好地满足旅客出入境需求，航旅纵横APP为旅客提供签证服务，覆盖80多个国家。不少券商机构也看好航空出行持续复苏和相关投资机会。信达证券认为，年初至今国内线运力同比微增，客座率高位持稳，我们预计今年民航出行量或仍能高位稳增。2025年运力供给增速放缓确定性增强，票价当前仍处低位水平，若随经济复苏、出行需求提升，票价向上有望带来航司业绩高弹性，叠加油价中枢下行、汇率稳定等因素，航司利润向上空间可期。国泰君安证券研报称，春运客流再创新高，航司盈利或超预期。中国航空业具超预期长逻辑，2025年供需继续恢复趋势确定，考虑票价市场化与机队增速显著放缓，预计将开启盈利中枢上行。市场对长逻辑预期仍处低位，分歧越大空间越大。春运需求旺盛有望催化需求乐观预期，盈利表现超预期有望催化盈利中枢上升乐观预期。提示油价与汇率不改变航司长期价值，或提供逆向时机。
春运P10国泰君安
证券时报·e公司曹晨02-24 23:01
春运自驾出行稳居主流飞猪租车订单大增超40%

人民财讯2月24日电，2025年春运正式结束。飞猪数据显示，春运期间（1月14日-2月22日）出行的租车订单量再创新高，同比去年增长超40%。全国范围来看，有20%以上的城市租车订单量同比翻倍增长，乌兰察布、白山、阿克苏、普洱等城市增速领跑全国。“
春运
人民财讯王小伟02-24 14:44
元宵灯会搜索热度大增节后错峰出游持续升温

随着元宵节的到来，全国各地元宵灯会热度正在迅速攀升。记者从多家在线旅游平台获悉，元宵节虽逢工作日，但文化旅游市场热度不减，游园灯会、古镇古街等传统文化景区备受游客青睐，其中灯会主题景区门票量同比去年大幅增长。春节假期结束，机票酒店价格明显下降，错峰出游迎来好时机。携程数据显示，多地迎来低至200元的特价机票，春节后降幅明显的目的地有重庆、昆明、哈尔滨、三亚、海口，均价下降三四成。元宵节后出发，多地机票酒店均价相较春节假期回落30%至50%。途牛方面告诉记者，元宵节的到来，也预示着春节旅游进入尾声。对于一些尚未开学的亲子家庭，或仍有假期富余的游客来说，此时正是错峰出游的黄金时段。错峰出游用户中，更多游客选择了行程更长、体验更深的国内长线游或出境游。元宵夜游热度大涨今年元宵节恰是“非遗春节”后的首个传统节日，元宵灯会融入“非遗”，文旅市场继续火热。2月12日，飞猪发布的《2025年元宵节出游快报》也显示，元宵“灯会游”热度同比去年增长43%，豫园灯会、自贡国际恐龙灯会、长安灯会·大唐芙蓉园、粤港澳大湾区灯会、秦淮灯会等是“灯会游”热门景点。去哪儿大数据显示，2月12日元宵节“灯会”搜索热度环比前一日猛增一倍，灯会主题景区门票量同比去年增两成。四川自贡，广东广州、深圳，湖北武汉，福建泉州，浙江杭州，江苏苏州以及上海、天津等城市，均举行了热闹的赏灯逛园活动，酒店预订量同比也增长超过一成。途牛截至目前最新预订数据显示，元宵节当天，有近50%的游客选择了周边出游行程。游园灯会等是游客的心头好。其中，南京秦淮灯会、上海豫园灯会、长安灯会、四川自贡国际恐龙灯会、北京京彩新春彩灯嘉年华、粤港澳大湾区灯会、济南趵突泉迎春花灯会、成都国际熊猫灯会、大同古城灯会、长沙灯彩大世界等特色主题灯会位列前列。尽管今年的元宵节是工作日，文化旅游市场仍维持着较高热度，截至2月11日，去哪儿平台上，四川自贡，广东广州、深圳，湖北武汉，福建泉州，浙江杭州，江苏苏州以及上海、天津等城市酒店预订量同比增长超过10%，这意味着除本地居民外，还有大量外地旅客游园赏灯，灯会吸引大家多住一晚，春节旅游热度仍在延续。飞猪数据还显示，今年元宵节大家的夜游热情高涨，亲子家庭是元宵节夜游主力军，占比约70%。其中，广州珠江夜游凭借水上烟火秀、水上团圆宴、岭南非遗体验等丰富体验领跑全国；亚冬会遇上元宵节，带动哈尔滨冰雪大世界热度大增。此外，上海迪士尼度假区、北京环球度假区、广州长隆野生动物世界、珠海长隆海洋王国、武汉木兰草原、黄山风景区、清明上河园、乌镇、横店影视城、哈尔滨冰雪大世界等也是今年元宵节亲子游的热门乐园和景区。机票酒店价格下降随着春节假期落幕，旅游市场逐渐回归常态，旅游出行成本迎来大幅下降。去哪儿数据显示，2月10日到2月底，国内机票平均支付价格环比春节假期下降了三成，同比下降13%。便宜的价格让更多学生选择乘机返校，去哪儿数据显示，返校季期间，学生群体机票预订量同比增长一成，购买“人生第一张机票”的学生同比增长14%。此外，国内旅游市场迎来“价格洼地”，“不挤不贵”吸引了时间灵活的银发一族，掀起错峰出游热潮。在去哪儿平台上，北京-成都、兰州、哈尔滨机票价格为200元，飞往海口、昆明、福州、三亚等南方城市也在300元左右。不只是北京，从天津、石家庄、济南、青岛、南京、上海、杭州、武汉、长沙等多地出发，均有多条200—300元航线的机票在售，覆盖了云南、海南、福建、广东等多个气候温和的目的地。除了机票价格大幅回落，错峰出游的酒店价格优势也较明显，同程旅行数据显示，部分酒店价格下滑超过一半，如大理洱海附近的民宿，春节假期价格在700—900元，2月中下旬开始错峰出游则在三四百元；三亚海棠湾的度假酒店，春节假期价格在四五千元，2月中下旬则回落至一两千元，错峰出游可以有效降低出游成本。去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示：“元宵节后，旅游市场进入很长的淡季，持续到下一个假期，整个3月将‘不贵不挤’，适合大学生、银发族和年假党错峰出游。这一时段往往会有小城火出圈，例如2023年的淄博、2024年的天水。目的地、景区在淡季做好服务积累口碑，旺季自会有收获。”
途牛横店影视同程旅行
证券时报·e公司曹晨02-12 21:13
冲上热搜！跟着哪吒逛宜宾、江油，多地文旅争夺哪吒IP

《哪吒之魔童闹海》（以下简称“《哪吒2》”）电影热映，与哪吒相关的目的地如宜宾、江油等渐有随影视IP“出圈”之势，多地争夺哪吒IP的话题登上热搜榜单。动画电影《哪吒之魔童闹海》，创造中国影史新纪录。据猫眼专业版数据，截至2月7日10时，《哪吒2》累计票房突破62.52亿元，成中国影史系列电影票房冠军。电影热映的同时，与哪吒相关的目的地如宜宾、江油等渐有随影视IP“出圈”之势，多地争夺哪吒IP的话题登上热搜榜单。飞猪数据显示，近一周，宜宾、江油、天津等与哪吒相关的目的地搜索量环比激增，其中宜宾环比增长225%，江油涨幅高达453%。哪吒闹海水乐园、哪吒小镇等景点搜索量也应声大涨。不仅如此，《哪吒2》的火爆也带火了相关IP联名产品的销售，激发“谷子经济”新热潮。2月6日，针对《哪吒之魔童闹海》联名产品售罄一事，泡泡玛特方面回应称，已紧急调整了生产计划，积极补货。北京市社会科学院研究员王鹏对证券时报·e公司记者表示，“成功的电影IP具有强大的带动效应，能够促进当地文旅产业的发展。通过打造与IP相关的景点、活动等，可以吸引更多游客前来参观体验，从而推动当地经济的增长。而IP联名产业同样具有巨大潜力，也反映了消费者对高品质、个性化商品的需求日益增长。” 创造中国影史新纪录猫眼专业版数据显示，2月6日13时25分，电影《哪吒2》总票房突破57.76亿元，超《长津湖》票房成绩，仅用时8天5小时便登顶中国影史票房榜，截至当前预测最新总票房94.20亿元。实际上，《哪吒2》自预售起热度就居高不下，春节档上映以来更是展现了强劲的票房势头。灯塔专业版分析师表示，《哪吒2》多人结伴观影比例超三成，明显高于其他影片，有大量家长带着孩子共同观影，可谓老少皆宜，良好的口碑得到了广大影迷和普通观众的共同认可。另外《哪吒2》30—39岁、中低频观众占比非常突出，有大量曾经是电影市场主力的观影人群在时隔较长时间后再次回到电影院，这些观众被影片出众的口碑所“召回”。猫眼专业版数据显示，凭借着超高的口碑和热度，影片上映第三日起，连续五天高位强势逆跌，并对春节档造成了明显的“虹吸效应”，大年初七更是占据了当日70%以上的大盘份额，最终以超48.39亿元的档期票房断层领跑2025年春节档。截至目前，电影《哪吒2》已打破70余项票房纪录，并暂居2025年全球电影票房冠军。猫眼娱乐市场分析师赖力表示，《哪吒2》以及今年春节档的卓越表现，不仅让全年电影市场迎来了一个喜庆的开门红，更是给中国电影行业、中国动画产业，以及所有创作者们打了一剂强心针。不论是春节档的火爆，还是单片票房天花板的抬升，都展现了中国电影市场强大的韧性和巨大的上升潜力。 “《哪吒之魔童闹海》的火爆还反映了当前社会对传统文化的关注和热爱。哪吒作为中国传统文化中的经典形象，其故事和形象深入人心。电影的成功不仅在于其现代化的改编和创新，更在于其对传统文化的传承和发扬。这种文化现象有助于增强民族自信心和认同感，推动文化的传承和发展。”王鹏表示。多地文旅争夺哪吒IP影片的大火让哪吒IP火爆出圈，成为文化热点。多地文旅部门迅速行动，纷纷对外发文争夺哪吒IP。 2月5日，江油文旅微信号诗意江油发布《哪吒祖庭——江油》一文称，正在热播的国产大型动画片《哪吒之魔童闹海》为何太乙真人说话带有浓郁川普口音？因为据传太乙真人就是在四川江油的乾元山得道飞升，哪吒师傅太乙真人是道教高人。因此哪吒是道教弟子，而江油位于中国道教的发源地古巴蜀西北部，道教历史渊源久长，神话故事《封神演义》中关于哪吒的故事较为详细，故事中提到哪吒的出世经过以及与之有关的故事地名，在江油一带大多能对应。据媒体报道，2月5日，安徽省蚌埠市固镇县人民政府发布《明成化是哪吒闹海创作的重要参考固镇县的九湾应是闹海原型地》一文。该文认为，哪吒闹海的神话传说主要取自于明代神魔小说《封神演义》。《封神演义》是在《武王伐纣书》和《三教源流搜神大全》的基础上扩写的一部集史实和传闻并存的文学作品。通过查找相关史料，研究发现：明成化《中都志》是哪吒闹海创作的重要参考，固镇县刘集镇的九湾应是闹海原型地。 2月6日，宜宾文旅发布消息称，哪吒文化在中国源远流长，哪吒也是家喻户晓的小英雄，在万里长江第一城的宜宾市多达20多处的地名、古迹甚至自然风物都与哪吒相关。2010年宜宾哪吒传说作为民间文化入选宜宾市市级非物质文化遗产，2019年8月宜宾市翠屏区被中国民间文艺家协会命名为“中国哪吒文化之乡”。不仅如此，哪吒IP也让相关联名产品迎来大卖，激发“谷子经济”新热潮。2月6日，针对《哪吒之魔童闹海》联名产品售罄一事，泡泡玛特方面回应称，随着电影热度的走高，“天生羁绊系列”手办逐渐在泡泡玛特的各个渠道售罄。泡泡玛特方面表示，已紧急调整了生产计划，积极补货。对于该系列手办热销的原因，泡泡玛特表示，《哪吒之魔童闹海》是非常优质的IP，电影的火爆能够带动衍生品火爆，满足粉丝的情感输出需求。同时，此次联名产品开发历时一年半，做到与电影上线同步上市。产品不仅还原了电影中的经典名场面，也通过与版权方对电影进行的深度沟通，做了不少二创设计，预埋了人物不同造型、组合。
证券时报·e公司02-07 12:24

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