成都加快推进名优白酒品牌影响力 水井坊继续发力次高端与高端领域

4月8日，在成都第104届糖酒会期间，“城市与白酒产业发展高峰论坛”在成都西部国际博览城召开。

作为本届糖酒会重要系列活动之一，上述论坛聚集了行业大咖和城市营销专家，以“行业、城市、品牌”三个出发点切入，进行深度思考与探讨，并对成都白酒行业未来发展趋势进行了全面解读。

在论坛上，四川省经济和信息化厅副厅长冯锦花表示，“当前我们正以创建全国领先的优质白酒产业集群为目标，全面培育世界级全产业链现代白酒制造体系，川酒必将迎来一个又一个高质量发展的黄金时期。”

中国酒业协会名誉理事长王延才则认为，四川作为中国白酒强省，众多酒业品牌因城而生，而城市也因酒而更加兴旺。其中，成都拥有悠久的酿酒历史、丰富的文化传承、独特的传统技艺以及得天独厚的生态环境，使其成为我国白酒重要的产区之一。正因如此，白酒行业与城市之间应当合作建立“互为表里、共生共长、共建共享、共赢共荣”的新生态，形成相互融合、共建共享的深度合作关系。

成都的城市标签“不仅仅是熊猫”，成都白酒也逐渐成为富有香味的“成都名片”。成都市经济和信息化局机关党委书记丁琴指出，当前成都市正全力促进市场需求侧与生产供给侧的精准对接，加快推进名优白酒品牌的辨识度和影响力，拉动的白酒的结构性增长，实现白酒产业的高质量发展。

作为成都本土白酒代表，自然是绕不开水井坊。水井坊(600779)代理总经理朱镇豪认为，水井坊既是成都重要的城市符号，也是成都重要的国际名片，成都的城市大事件，水井坊从未缺席。在朱镇豪看来，水井坊离不开成都，成都也需要水井坊，使两者之间产生如此紧密关联的“酒城共生”。

就在两天前（4月6日），水井坊召开2021年全国经销商大会，当时朱镇豪就曾明确表示，将带领水井坊持续保持成长动力，打造更强的品牌价值，并与优质合作伙伴分享更多成长红利。

朱镇豪认为，白酒将继续引领中国酒类行业增长，但有两大现象是水井坊需要长期重视的，即消费升级和酱酒热。不担心酱酒热的影响，中国白酒市场未来会向多元化方向发展，目前浓香型白酒市场份额仍超过60%。

随着消费升级的持续，朱镇豪认为，在消费者口味多元化趋势下，未来次高端、高端浓香型白酒市场依然有非常多的发展机会，也是最具持续成长潜力的板块。基于对机会的判断，水井坊将进一步聚焦“成为高端浓香头部品牌之一”，做备受尊敬与值得信赖的白酒公司，持续保持动力赢取更大的次高端及高端市场份额。

在经销商大会上，证券时报·e公司记者了解到，尽管去年因为疫情原因对酒类消费有一定影响，但从全年来看，水井坊产品销售依然有望实现突破。2021年，水井坊将围绕品牌高端化、产品升级创新、营销突破三个方面部署全年的营销安排。

有媒体报道称，自4月1日起，水井坊旗下核心产品井台和臻酿八号全系产品同时提价，井台供货价和零售价上调20元，臻酿八号供货价和零售价上调10元。2020年12月，水井坊旗下典藏大师版也进行提价。其中，52度水井坊典藏大师版建议零售价上调至1199元，上调幅度160元/瓶；38度水井坊典藏大师版建议零售价上调至899元，上调幅度120元/瓶。

对此，有酒业人士认为，次高端板块营收占据着水井坊整体业绩重要位置，核心产品井台、臻酿八号市场基础很好。通过提价，不仅能够起到拉升渠道利润、提振市场信心的作用，还能不断提升品牌价值，进一步树立品牌高端形象。