1月15日，茅台集团官网发布了2024年业绩，2024年茅台集团各项任务圆满完成，当年实现营收1871.9亿元，同比增长13.3%，利润总额1207.7亿元，同比增长10.2%。

对于2025年的工作目标，茅台集团表示，2025年主要指标稳中有进、全员劳动生产率、成本费用利润率、净资产收益率、营业现金比率、资产负债率，稳定处于优秀水平。研发投入同比增长10.2%。

2024年业绩保持两位数增长

茅台集团公布的数据显示，2024年茅台集团实现营收1871.9亿元，同比增长13.3%，利润总额1207.7亿元，同比增长10.2%，实现税收817.4亿元，同比增长15.0%，研发投入同比增长11%。

2024年，茅台集团在主业发展、生产质量、市场营销、科技创新、ESG水平、品牌张力、人才建设、风险管控八个方面发力，实现了“经营指标高质增长，企业治理更加现代，市场地位持续稳固，文化品牌价值绽放”。

贵州茅台也在此前发布了2024年经营业绩，2024年度贵州茅台预计实现营业总收入约1738亿元，同比增长约15.44%；预计实现归母净利润约857亿元，同比增长约14.67%。

在2024年宏观经济疲软，白酒行业周期下行的压力下，贵州茅台坚持以消费者为中心，积极应对市场挑战，稳住了茅台“基本盘”，夯实“压舱石”，取得“绩优”成果，圆满完成2024年既定目标规划。

贵州茅台的经营业绩显示，2024年度预计实现茅台酒营业收入约1458亿元，同比增长约15.18%，系列酒营业收入约246亿元，同比增长约19.24%。中银证券表示，2023年11月，贵州茅台上调飞天茅台出厂价，飞天茅台提价确保了2024年业绩的稳定增长。

2024年12月下旬，公司先后召开2025年贵州茅台酱香酒经销商联谊会和2025年经销商联谊会，茅台集团党委副书记、总经理王莉用“挑战”“团结”“实干”“绩优”四个关键词评价了2024年的茅台酒市场工作。

王莉表示，“2024年，茅台与各经销商一道，克难奋进、迎难而上，努力深耕市场，每一步都走得坚实有力，书写并交付了令人欣喜的优异答卷。”

明确2025年经营目标

2025年是“十四五”规划收官之年，更是宏观经济周期、白酒行业周期和茅台自身产业调整周期“三期叠加”的挑战之年。

王莉指出，从宏观层面来看，“挑战”来自宏观经济转型，即经济发展动能正历经转换，为经济发展带来了必经的“阵痛期”；从中观层面看，“挑战”来自行业周期调整，白酒行业由高速发展后的“下行期”进入消化积累问题的“熵减”转化阶段，2024年前三季度上市酒企呈现集体降速趋势；从微观层面来看，茅台酒自身周期调整也带来“挑战”，这种“挑战”主要集中于需求侧，且比以往的调整期更为复杂。

在此背景下，茅台集团提出，2025年茅台集团经营目标是，主要指标稳中有进、全员劳动生产率、成本费用利润率、净资产收益率、营业现金比率、资产负债率，稳定处于优秀水平。研发投入同比增长10.2%。

围绕这一目标，茅台集团将重点抓好“九大体系”建设，包括现代化的产业发展体系、现代化的企业治理体系、全链条的产品质控体系、双循环的市场营销体系、现代化的科技创新体系、真善美的企业品牌体系、全方位的文化建设体系、全方位的人才建设体系、全领域的风险管控体系。

其中，在市场营销体系中，茅台集团将坚持深挖内需与拓展海外相结合，构建国内国际互为补充、互相支撑的市场格局。不断推进产品、渠道、终端、服务建设，紧紧围绕“三个转型”思路，扎扎实实做好市场培育、拓展和维护，持续深耕国内市场；锚定2025年国际市场营收目标，以表达、产品、渠道、价格、合规、政策“六大体系”为抓手，扎扎实实做好国际市场建设。

冲击世界500强

贵州仁怀市人民政府的《仁怀市国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标纲要》中曾提到，大力支持茅台集团实施多元化、国际化战略，倾力支持茅台集团及其子公司技改扩能，推动“两个10万吨”目标早日实现，助力其成为全省首家“世界500强”企业。全力支持茅台集团继续做大做强，按照“三翻番、双巩固、双打造”计划，到2025年，茅台集团营业收入达到2000亿元。

此前，2024年《财富》世界500强排行榜显示，上榜门槛（最低销售收入）由309亿美元增至321亿美元，折合人民币约为2350亿元。

国信证券表示，当前白酒行业仍处于需求磨底阶段，2025年内需预计在政策的保驾护航中逐步回暖；降速成为行业共识，茅台仍有充足的工具箱（茅台酒多渠道精准投放、系列酒快速增长等）保证自身稳健的发展。另一方面，茅台酒和系列酒费用投放指引积极，利润率提升趋势预计略有放缓。

中邮证券的观点称，2024年顺利收官，2025年公司着力“供需适配”，产品结构/渠道结构再平衡，瞄准新市场（餐饮/国际等）再推新品，增强消费触达、促进消费转化，此外市场规划将加大费用投入、预计整体收入利润将合理降速。