【实探】名创优品入股后，永辉超市在豫首家调改店亮相

11月29日，永辉超市（601933）在河南的第四家胖东来协助调改店将在郑州新郑龙湖锦艺城购物中心亮相，这也是名创优品（09896.HK）入股后，永辉超市在豫的首家调改门店。

11月28日，证券时报·e公司记者提前探访门店看到，对比此前已在郑州调改的三家门店，龙湖锦艺城店依然延续了“胖东来”特色，货架上已陈列了众多胖东来自有品牌商品。

店内装修风格与陈列也均与前三店一致，对比传统超市，调改店在出口处增设了多项便民设施，如洗手台、微波炉、打包处等，货架标语与提示处处彰显贴心服务理念。

据河南永辉超市相关负责人介绍，此番由胖东来帮扶调改龙湖锦艺城永辉超市门店。商品方面，下架单品8243个，占比57%，新增商品单品13936个，占比68%，调改后的商品结构达到胖东来商品结构的90%，引入了76个胖东来DL商品，包括爆款的大月饼、精酿啤酒、花生油、燕麦片等。

此外，调改后，员工福利待遇显著提高，员工最低工资从3000元每月调升至4500元每月，工作时间平均每日不超8小时，满一年即可享受10天年假。

今年5月，作为传统商超龙头的永辉超市，宣布将在河南知名商业品牌胖东来的帮扶下，开启全国范围门店调改。消息一出，立刻受到资本市场广泛关注，永辉超市股价也一度大幅上行。

作为调改首店，永辉郑州信万广场店今年6月开门营业第一日即实现销售额188万元，约为调改之前平均日销的13.9倍；当日客流超1.2万人，约为调改之前日均客流的5.3倍。

在调改店快速获得推进之时，9月23日晚间，永辉超市、名创优品双双公告称，名创优品控制的骏才国际拟以62.7亿元收购永辉超市29.4%股权。

本次交易完成后，永辉超市第一大股东变更为骏才国际，原股东牛奶公司和宿迁涵邦将不在永辉超市持股，京东世贸持股比例从6.98%变更为2.94%。

作为一家IP设计零售企业，名创优品在全球拥有超过6600家门店，进入111个国家和地区。

对于选择此时收购永辉超市的原因，名创优品此前公告曾表示，公司在开发自主品牌、设计及IP产品方面拥有独特能力及经验。收购后，公司可通过业务合作向永辉超市提供支持，永辉超市可利用公司的优势，以较低成本开发更优质的自主品牌产品，预计这将提高永辉超市的差异化竞争能力。

名创优品还称，收购后将扩大公司对日用品零售业务的投资及经营渠道，借此，集团能够分散周期性业务风险，具有重要战略意义。

名创优品入股前后，永辉超市调改门店是否存在差异？

对此永辉超市副总裁、全国调改项目负责人王守诚对证券时报·e公司记者透露，在门店调改过程中，永辉已经开始和名创优品供应链进行互动，未来双方还会各自发挥优势，共同促进门店提升。

据河南地方媒体报道，11月27日，名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富与胖东来董事长于东来在许昌首次会面。

叶国富表示，名创优品一直倡导优质平价的消费主张，倡导回归消费的本质，卷品质、卷创新、卷产品，但不卷价格。名创优品正在向胖东来学习设立员工委屈奖，提升员工情绪价值，为员工打造愉悦的工作氛围。

永辉超市半年报显示，2024年上半年，该公司实现营业收入377.8亿元，同比下滑10.11%；归母净利润同比下滑26.34%。

“永辉目前调改的门店已收到预料之外的良好成效，门店人效和理念等均在提升。后续调改过程中，经评估短时间无法改善的店将会关闭，可以调改的店会相对加快步伐。所以明年后年调改仍是主要工作。”王守诚表示。

据了解，2024年5月至今，胖东来团队先后帮扶永辉超市郑州信万店、瀚海海尚店、裕华广场店进行了调改，调改后的门店在品质、口碑、客流及销售上均有较大增长，在郑州龙湖锦艺城店之后，胖东来团队还将帮扶永辉超市郑州盛华里店进行调改，门店目前已在闭店调改阶段，预计12月18日恢复营业。

今年8月开始，永辉超市在全国启动的“学习胖东来”的门店自主调改，已在北京、深圳、杭州、成都、福州、沈阳、西安、合肥等多个城市逐步落地。目前，包括胖东来帮扶调改和“学习胖东来”永辉自主调改，永辉超市在全国已有20家调改门店开业。