AI搜索产品继续保持高增长 知乎第三季度实现营收8.45亿元

知乎（02390.HK）于今天发布2024年第三季度未经审计财务业绩。期内知乎总收入为8.45亿元（人民币，下同），同比减少17.3%。毛利率从去年同期的53.7%提升至63.9%，净亏损为9000万元，较去年同期大幅收窄96.8%，创造上市以来减亏幅度最大且净亏损额最少的单季纪录。经调整净亏损为1.31亿元，同比收窄94.2%。

知乎推出的AI搜索产品知乎直答在第三季度继续保持高增长，进入更具专业、实用性的深度搜索能力拓展阶段。今年10月底，知乎直答正式上线“专业搜索”功能，引入维普、知乎精选等专业内容源，涵盖超过5000万篇中英文文献数据。同时支持文件上传和超长文件解析，并针对提供单篇精读、指定来源问答等功能，更加契合专业人士的生产力场景。

知乎继续推进多引擎商业策略，各项业务也在稳步渡过调整期。其中付费阅读业务作为最大的收入来源，贡献4.59亿元营收，收入占比首次过半，达到54%。营销服务业务和职业教育业务分别贡献2.57亿元和1.05亿元收入，其中职业教育自营业务继续保持正向增长。

期内知乎在用户活跃和会员增长方面也取得了显著成绩。知乎2024年第三季度平均月活跃用户（MAUs）为8110万人，平均月订阅会员为1650万人。收入细分显示，营销服务收入为2.566亿元，付费会员收入为4.594亿元，职业培训收入为1.051亿元，其他收入为2.39亿元。

知乎创始人、董事长兼CEO周源表示，第三季度，知乎进一步践行减亏承诺，并精准执行公司策略。期间社区生态优化取得了多项积极成果，包括核心用户健康指标的稳步改善和月活跃用户的环比增长，同时也进一步增强了内容创作者的信心，持续提升内容质量和用户活跃、加强社区氛围。

“此外，AI搜索产品知乎直答的用户访问量增长迅速。在此基础上推出的专业搜索功能，成为进一步迈向深度场景的差异化探索。展望未来，知乎将继续致力于提升用户体验及社区可信赖度，以充分释放知乎品牌及用户基础的潜力。”周源说。

“第三季度，知乎继续提高盈利并实现自美国首次公开发行以来最低亏损季度的又一里程碑。此外，知乎毛利率扩大至63.9%，得益于营运效率的提升及严格的成本管理，总成本及营运开支分别较去年同期下降35.6%及30.5%。展望未来知乎将投入更多资源，战略性地探索能够强化知乎高价值品牌形象及独特用户定位的业务模式。长期而言，知乎的目标是实现可持续的盈利能力增长，并为股东带来实质的价值回报。”知乎CFO王晗补充。

股份购回计划方面，知乎2022年购回计划已购回3110万股A类普通股，总价值为6650万美元。2024年购回计划有效期至2025年6月26日，可购回股份不超过公司已发行股份总数的10%。

知乎同时于11月26日晚间公告与腾讯续签三年框架协议。于2024年11月26日，全资附属公司智者四海与腾讯计算机订立2025年腾讯框架协议，公司全资综合联属实体智者天下与上海阅霆订立2025年阅文框架协议，以分别重续现有腾讯框架协议及现有阅文框架协议及设立其各自的年度上限，自2025年1月1日起为期三年。11月26日，智者四海与腾讯计算机订立腾讯支付服务框架协议，据此，代表腾讯集团须于2024年12月1日至2026年12月31日期间向集团提供支付服务。