李佳琦，启动出海！

9 月 24 日，据媒体报道，李佳琦公司美 ONE 正式启动出海业务布局，并新成立了国际发展部。报道称，美 ONE 近期发布了多个国际发展部相关的岗位，包括直播技术、直播中控、商品运营、商家运营、Tiktok 账号运营。

对于公司出海规划，证券时报·e公司记者联系美ONE公司品牌公关部负责人，该人回应称，公司正常业务拓展，谢谢关注，如后续有相关动作，再及时同步。

此前在2024美 ONE 618 媒体发布会上，李佳琦演讲称，“今年已经是直播的第九个年头，看我们直播的用户们刚开始还是大学生，后来变成了妈妈，到现在可能已经是有两个孩子的家庭，我们的用户在改变，所以我们的产品的需求也不断在进行迭代，如何针对用户去匹配到他们真正的需要。”

李佳琦还提到了 AI 相关应用，如果有一天通过 AI 技术或者更高科技的方式，可以让李佳琦在同一时间里面变成千万个李佳琦，可以同时服务到每一个用户和每一个女生，给他们触达更适合自己的消费产品，那么这一天的到来时候，整个直播电商应该会出现一种新的形式和新的玩法。

值得一提的是，近年来，直播电商行业在经历了快速增长后，目前增速放缓，市场逐渐饱和。在此背景下，不少头部直播机构开始寻求新的增长点，出海成为他们的重要战略之一。

2024年，遥望科技登陆海外直播电商市场，迈出业务全球化第一步。公司方面对证券时报·e公司记者表示，此前，组建海外Tik Tok直播运营团队，凭借国内领先的直播电商运营经验以及强大的国产供应链优势初探海外市场，在北美和英国同当地达人合作进行直播带货，打破多项直播销售记录。

数据显示，6月24日，英区达人主播@madebymitchell持续开播12小时，带来单场总计GMV83.3万美元，订单量超5万，创下当时Tiktok英国直播最高纪录；6月30日，英区达人主播@Bperfect单场总计GMV36.6万美元，订单量超1.9万，创商家历史直播最高记录；7月14日，英区头部服装类达人主播@virgo boutique 持续开播12小时，总GMV超25万美元，创下全英服饰商家直播新记录。

今年初，有消息称，东方甄选启动相关职位招聘，包括内容运营经理、商务经理、运营经理和TikTok海外店铺运营等岗位。TikTok作为面向海外市场的主流视频社交平台，在海外商业化渗透加速，东方甄选此次启动相关岗位招聘也被解读为是要借力TikTok出海。

还有媒体报道，被罗永浩带火的交个朋友，很早就孵化了在印尼的本土公司，随后又在美国成立直播电商公司，最早一批出海的直播电商机构之一。

具体来看，2020年，交个朋友海外业务将第一站选在了印尼。2022年，交个朋友成立海外事业部和海外电商学苑两个部门，主要业务包括营销、达人分销带货、海外代运营等。据交个朋友海外业务负责人介绍，其达人营销业务比重占总出海业务70%，代运营占比在20%左右。2023年，交个朋友海外营收规模大概涨了4倍，2023年年底单月营收比年初也涨了3倍左右。

“我们已经在美国西雅图设立了办公室，今年初做了TK创纪录的百万美金大场。”谈及公司海外布局进展，交个朋友相关负责人告诉e公司记者。

早在去年7月，三只羊便开始尝试向海外市场拓展，并确定以东南亚作为试点。今年以来，三只羊加码海外市场的动作不断。

8月14日，有消息称，物流服务运营商极兔速递与三只羊集团在合肥正式签署了全球战略合作协议。根据协议，极兔速递将与三只羊集团进一步巩固和发展其在中国的基础业务，并开拓东南亚及全球业务合作新模式。近期，三只羊还进军了越南市场。目前，三只羊集团海外业务已经布局新加坡、马来西亚、泰国、越南、美国等市场。

整体看，海外直播电商市场前景广阔成为共识，这也是各大机构争相布局的重要背景。根据艾媒咨询数据，2023年，中国跨境直播电商市场预计规模为2845.8亿元，同比增长率高达155%；2025年，市场规模将达到8287亿元。

分市场看，eMarketer数据显示，去年东南亚电商市场规模增速在全球排名第一，已连续3年成为全球电商规模增长最快的地区。预计到2025年，东南亚电商GMV将达到2330亿美金，年复合增长率达24%。美国在直播带货方面的速度较慢，但现在正在发展。Coresight估计，截止2022年，美国的直播带货规模将达到200亿美元，并将在2023年增长到320亿美元。