淘宝举办2024年服饰行业领袖峰会 国内服饰内销或保持波动式增长

4月16日，2024年淘宝服饰行业领袖峰会在浙江杭州举办，淘宝服饰负责人看山、中国服装协会副会长兼秘书长焦培、波士顿咨询公司合伙人苏明以及多位淘宝头部服饰商家代表等作为嘉宾参会，与会嘉宾围绕中国服饰行业最新的变化和商业化路径进行分享与展望。

在场与会专家分析，今年服装行业内销将继续保持波动式增长，扩大市场需求仍是行业一大重点任务，多重利好因素有望支撑我国服装内销市场持续改善。

2023年我国服装行业经济运行持续回升向好的态势，内销市场实现“由降转增”的变化，市场活力持续回升。

国家统计局数据显示，2023年1—12月，限额以上单位服装类商品零售额累计10352.9亿元，同比增长了15.4%，其中网上消费占大部分比重，增速比2022年同期提升23.1个百分点。穿类商品网上零售额同比增长10.8%，比2022年同期加快7.3个百分点。

焦培在大会上表示，2023年我国服装行业经济运行有三大亮点，一是国潮品牌持续崛起，消费与供给双重升级；二是3D数字技术赋能制造业数智化转型，促进了时尚产业从设计、生产到营销、物流等全面的创新，正以更高质量的供给创造更多有效的需求；三是电子商务助力服装品牌发展，直播带货、私域电商、跨境电商，不断换代升级的电商成为服装行业在2023年稳步向好的有力推手，电商成为服装的重要营销渠道。

而在高基数压力下，2024年以来国内服装销售呈现弱复苏态势。2024年1—2月，限额以上单位服装类商品零售额累计1887.3亿元，同比增长1.6%，增速比2023年全年放缓13.8个百分点。穿类商品网上零售额同比增长17.8%，增速比2023年全年加快7个百分点。

值得一提的是，春节假期集中消费以及直播带货、即时零售等电商新模式加速发展带动下，国内服装市场市场活力显著增强。

焦培指出，2024年服装行业的发展环境和市场形势仍具有不稳定、不确定因素，保持平稳向好的恢复态势仍存较大压力，今年服装行业内销将继续保持波动式增长，扩大市场需求仍是行业一大重点任务，多重利好因素有望支撑我国服装内销市场持续改善。

从供给端角度来看，促进优质服饰商家销量增长亦成为电商平台下一步重点。淘宝服饰负责人看山在大会上表示，未来将向“新”和“快”商家倾斜更多资源，平台鼓励商家快速捕捉流行趋势，具有“新”和“快”能力的商家将得到平台的大力支持，例如，商家可以自己提报新品，由商家主导新品运营，淘宝将在过程中提供充足流量。

淘宝服饰提供的数据显示，每年有超4亿用户在淘宝购买衣服，这意味着每3个中国人中就有1人在淘宝买衣服。淘宝服饰用户的平均年购买次数达22次，总体呈现高黏度，高忠诚度的特点。

“对于服饰消费者来说，天气变化、明星同款、热门趋势甚至是偶然看到的路人穿着都会成为他们打开淘宝搜索服饰的动因，周期性大促无法完全满足此类“逛”买消费。因此，淘宝在保留服饰大促这一优势之外，也将更多地考虑平销期的消费者体验。”看山还表示。

展望2024年中国服装行业发展趋势，波士顿咨询合伙人、服饰时尚行业资深企业顾问苏明认为，整个中国服装市场会从过去单一向上升级，变成多个复合型升级趋势，国内服装市场有望被重塑，未来存在不同的结构性机会，并非只是简单消费升级或者降级。

“在未来两至三年，中国服装行业可能逐渐呈现以下三种趋势，一是跨场景壁垒被打破，运动、户外的场景正在渗透到通勤和线下，“户外+”“户外+休闲”“户外+通勤”成为很重要的增长机会点；二是价格和风格将双回归；三是代际差异带来很多结构性的机会点，例如Z世代（1995年至2009年出生的一代人）愿意为情绪价值买单，Y世代（1980年至1995年出生的人）则仍在注重打造自己的精品人设，以及提升自己的个人品位等。”苏明表示。